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淘寶怎么沒有賣pos機(jī)的了
12月19日晚間,淘寶官微發(fā)聲"明天我們就不是彼此的唯一了",并@了支付寶。
一下子就炸開了鍋,該則消息上了20日一早各大媒體的頭條。對于消息背后的深意,各大媒體都猜測是淘寶支付方式的變化,連變更對象都想好了。不過隨后卻被淘寶辟謠,公布了一則意想不到的戰(zhàn)略合作。網(wǎng)友感慨:MD,都以為快過年了支付大戰(zhàn)又升級了,原來被帶偏了!
淘寶"曖昧信息"引發(fā)行業(yè)猜測
19日晚,淘寶的一則微博制造了巨大的話題性。其在官微@支付寶,并稱"明天我們就不是彼此的唯一了"。
看到這則消息的網(wǎng)友相當(dāng)激動(dòng),以為淘寶終于要在萬年不變的支付體系中加入新的合作伙伴,而不是一直依賴于支付寶。還有腦洞很大的網(wǎng)友稱"難道要引入微信支付"?
而最多的聲音認(rèn)為是引入銀聯(lián)的云閃付。大家的猜測也是有一定依據(jù)的,因?yàn)榻衲暌詠?,金融監(jiān)管的力度在加強(qiáng),作為銀聯(lián)專門針對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打造的統(tǒng)一移動(dòng)支付品牌,銀閃付已經(jīng)建起了完善的產(chǎn)品體系,被稱為"新一代手機(jī)POS機(jī)"。日常大家見的最多的應(yīng)用場景就是乘坐公共交通刷付,如地鐵和公交。支付寶與其合作一方面沒有直接沖突,二來有和銀聯(lián)走得更近的意思,似乎也符合監(jiān)管大環(huán)境。
而這條微博后來被刪掉,這讓網(wǎng)友更加浮想聯(lián)翩。
就在大家你一言我一語地猜測是哪家支付被淘寶看上后,淘寶官微凌晨還在微博發(fā)聲"不知道是我腦洞太大還是你們腦洞太大,反正目前所有的猜測都不對,完全不對"。
20日一大早,包括虎嗅等在內(nèi)的不少媒體都紛紛發(fā)文表示淘寶要引入新的支付方式。然而,淘寶在早上快九點(diǎn)的時(shí)候,發(fā)布了和B站的戰(zhàn)略合作微博:"雙方將依托各自資源優(yōu)勢,在B站自有的IP商業(yè)化運(yùn)營、UP主內(nèi)容電商等方面開展廣泛合作,以更好地打造貫穿線上線下的內(nèi)容、商品、用戶的生態(tài)體"。一下子讓網(wǎng)友都蒙圈了。
為何大家第一時(shí)間會(huì)想到支付?
其實(shí),大家都想到支付方式的變化,這與大家印象里對支付寶的固有印象太過深刻有關(guān),而每到年關(guān),移動(dòng)支付戰(zhàn)場的火藥味就會(huì)更濃烈一點(diǎn)。今年自然也不另外。
而微信支付和支付寶支付的爭斗連續(xù)幾年都是最熱的話題。
進(jìn)入2018年最后一個(gè)月,微信里開始轉(zhuǎn)發(fā)領(lǐng)取支付寶紅包的消息又多了起來,阿里今年拿出了15個(gè)億要刮分給大家,創(chuàng)有史以來的新高,看起來戰(zhàn)況的激烈成都要比以往更甚。
而商家們紛紛掛上了新的更顯眼的支付二維碼,同時(shí)借著雙十二的熱潮,支付寶火得不要不要的。
財(cái)大氣粗的阿里狂撒幣,收到了顯而易見的效果。在"10秒就能賺一筆"的口號下,賺錢紅包一時(shí)風(fēng)靡。今年大家領(lǐng)到的紅包也不再是一兩毛,而是五塊、十塊,甚至更多,這也進(jìn)一步激發(fā)了大家的熱情。而紅包在線下購買商品時(shí)可以用余額寶或花唄直接抵扣。
不過,相比阿里風(fēng)風(fēng)火火的線下攻勢,微信支付這一次卻不同以往,低調(diào)地幾乎沒有回應(yīng)。不過也有點(diǎn)想的通,畢竟阿里推支付寶是為了進(jìn)一步"侵占"用戶的時(shí)間,讓大家更習(xí)慣無論是線上還是線下都用支付寶。畢竟在日常生活中,除非是涉及網(wǎng)上購物,或者是金融投資理財(cái)?shù)冉灰祝蠹也艜?huì)打開支付寶,相比于平均每天每人花在微信上超1個(gè)小時(shí),多的甚至有數(shù)個(gè)小時(shí),支付寶分得的用戶時(shí)間可謂少的可憐。而同時(shí),在線下通過紅包推廣,除了用戶還獲得了更多商家的支持。既穩(wěn)固了電商業(yè)務(wù),又開拓了線下市場,可謂有的放矢。
而微信一方面因?yàn)橛懈鼮辇嫶蟮挠脩艋A(chǔ),而且日常狀態(tài)下大家的手機(jī)頁面很多都停留在微信,至少也是后臺(tái)運(yùn)行著,隨時(shí)拿出來來查看。這樣大家在逛街時(shí),看到什么小東西想買,直接用開著的微信就能支付,而不是非得打開可能關(guān)閉著的支付寶。這是微信的優(yōu)勢之一。
另一方面,微信目前不太愿意花重金參與目前這場支付之爭,還因?yàn)檫@筆錢可能并不能為微信或者騰訊的業(yè)務(wù)帶來直接的效益,畢竟微信支付目前的應(yīng)用場景還是偏單一,它也只是財(cái)付通的一個(gè)分支業(yè)務(wù)。況且目前微信支付初步的用戶爭奪已經(jīng)完成,眼下沒有必要爭取更多的用戶來燒錢。因?yàn)槲⑿疟旧砭徒o它提供了流量保證。
支付之爭的本質(zhì)已經(jīng)不僅是用戶爭奪
前面講到微信支付暫時(shí)沒參加眼下的紅包支付之爭,并不是說其一定就是贏家。其實(shí)支付寶和微信各有千秋。
雖然社交屬性讓支付寶的用戶以及APP使用市場可能不及微信,但是在移動(dòng)端的投資或理財(cái)產(chǎn)品方面,支付寶更有優(yōu)勢。其支付的屬性更為鮮明,同時(shí)阿里巴巴還有電商和社交的強(qiáng)大標(biāo)簽,這三者天然互補(bǔ)甚至相得益彰的,這也決定了支付寶在打造更多的閉環(huán)消費(fèi)場景上,更有發(fā)言權(quán)。
眼下紅包支付活動(dòng)如此行之有效就是這個(gè)原因。
此次活動(dòng)支付寶將花唄重點(diǎn)推出。此前淘寶上不少商家開通費(fèi)了花唄功能,消費(fèi)者可以通過花唄先消費(fèi)后還錢,有點(diǎn)像信用卡。而消費(fèi)者購買東西通過花唄付錢相應(yīng)的商戶需要向支付寶支付不同比例的傭金?,F(xiàn)在支付寶顯然想在線下商家也推廣花唄的使用,而這是支付寶增加收入的一個(gè)來源。
支付寶還有一個(gè)借唄,在掌握了更多商戶或者個(gè)人的交易數(shù)據(jù)后,支付寶可以以此為依據(jù),對中小商戶進(jìn)行信用貸款。
這才是支付寶最看重的那塊肥肉。
實(shí)際上,一個(gè)越來越明顯的傾向是,除了C端的消費(fèi)者,支付寶希望拿下更多的B端商戶。更好地服務(wù)好商戶,才能從商戶那里得到更多自己想要的。比如支付寶生態(tài)里的螞蟻金服會(huì)針對一些小型商家的歷史消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告,向?qū)Ψ酵扑]一些低息的信用貸款等嘗試,都是其商業(yè)的拓展和升級。
寫在后面:實(shí)際上,這么多年各個(gè)平臺(tái)的支付之爭,前期主要都是爭奪用戶,尤其是2017年用戶爭奪到了白熱化的程度。他們爭奪用戶的最終目的,看重的并非微薄的交易返點(diǎn)。支付的行為,能夠?yàn)槠脚_(tái)累計(jì)起一個(gè)消費(fèi)庫,包括個(gè)人和企業(yè)的各種財(cái)務(wù)消費(fèi)數(shù)據(jù),通過這些信息,無論是支付寶還是微信都可以獲得更為精準(zhǔn)的用戶畫像,從而找到更好的銷售對象——他們更想把貸款、保險(xiǎn)或者投資這些產(chǎn)品賣出去。
畢竟,這才是具有更大商業(yè)想象空間的東西!
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